핀터레스트 마케팅, 미국 뷰티 브랜드들이 다시 주목하는 이유
핀터레스트 MAU 6억 3천만 돌파. 메디큐브도 시작한 핀터레스트 마케팅, 뷰티 브랜드가 지금 주목해야 하는 이유와 실제 데이터를 정리했습니다.
Jul 24, 2026
3줄 요약
- 2026년 1분기 핀터레스트 글로벌 MAU가 6억 3,100만 명으로 10분기 연속 최고치 기록
- 메디큐브 등 K뷰티 브랜드도 이미 핀터레스트 공식 계정을 운영
- 광고 효율(리드 11.4배, ROAS +32%)과 콘텐츠 수명면에서 다른 소셜 채널과 뚜렷한 차이를 보임
핀터레스트, 아직도 "레퍼런스 찾는 용도"로만 쓰고 계신가요?
무드보드 저장용으로만 핀터레스트를 기억하고 있다면, 정확히 12년 전 사용법에 멈춰 있는 겁니다.
2026년 1분기 기준 핀터레스트의 글로벌 월간 활성 이용자(MAU)는 6억 3,100만 명. 전년 대비 11% 성장했고, 10분기 연속 역대 최고 기록을 갈아치우는 중입니다.[1] 뷰티 카테고리를 포함한 미국 CPG 브랜드들이 이 흐름을 놓치지 않고 있습니다.
왜 지금 미국 뷰티 브랜드들이 핀터레스트에 다시 주목할까?
"팔로우"가 아니라 "취향"을 저장하는 구조 때문입니다.
핀터레스트는 사람을 따라가는 소셜미디어가 아니라, 개인이 자신의 관심사·신념·라이프스타일을 보드 단위로 큐레이션하는 공간입니다. Z세대에게 브랜드는 곧 자기 취향과 신념을 드러내는 수단인데, 이 소비 심리와 핀터레스트의 플랫폼 구조가 그대로 맞아떨어집니다.
실제로 메디큐브는 핀터레스트 공식 계정(medicube_official)을 운영하며 핀터레스트 크리에이터와의 협업을 시작했습니다.[2] 지금 K뷰티는 "브랜드"보다 "제품 하나"만 기억되는 구조인데, 핀터레스트는 브랜드를 브랜드로 각인시키는 프레이밍 채널로 쓰일 수 있습니다.
뷰티 브랜드가 핀터레스트를 마케팅 채널로 써야 하는 이유는?
크게 세 가지입니다.
- 장기 저장되는 브랜드 자산: 시간이 지나도 계속 재노출되기 때문에, 브랜드 톤과 이미지가 소비자 기억 속에 오래 남습니다.
- 광고 같지 않은 자연스러운 노출: 제품을 실제 사용 상황·일상 맥락 속에서 보여줘서 거부감이 적습니다.
- 핀 하나하나가 구매 접점: 모든 핀에 제품 링크가 걸려 있어 저장 → 탐색 → 구매로 자연스럽게 이어집니다.
핀터레스트가 SEO에도 도움이 될까?
네, 그리고 이 부분이 다른 소셜과 가장 다른 지점입니다.
핀터레스트 알고리즘은 팔로워의 최신순 피드가 아니라, 참여율·저장 빈도·키워드 최적화·시각적 품질·꾸준한 게시 활동을 종합해 인기 핀을 예측합니다. 여기에 Google을 비롯한 검색엔진이 모든 핀을 색인화한다는 점이 더해지면서, 잘 만든 핀 하나가 웹사이트로 향하는 백링크이자 검색 유입 채널이 됩니다.
실제로 핀터레스트의 트렌드는 다른 온라인 플랫폼보다 약 20% 더 오래 지속되는 것으로 알려져 있습니다.[3] 한 번 상위에 오른 핀은 그만큼 더 길게 트래픽을 만들어낸다는 뜻입니다.
핀터레스트 광고, 정말 효율이 좋을까?
숫자로 보면 그렇습니다.
- Pinterest 자체 발표 기준, 광고가 다른 소셜 플랫폼보다 11.4배 더 많은 잠재고객을 유입시키고, 전환 비용은 1.3배 더 낮습니다.[4]
- Nielsen이 미국·영국의 식품, 헬스&뷰티 카테고리 CPG 캠페인을 분석한 결과, 핀터레스트의 ROAS는 다른 디지털 플랫폼보다 32% 높았습니다.[5]
핀터레스트 유저는 이미 "탐색하는 마음가짐"으로 플랫폼에 들어오기 때문에, 홍보성 콘텐츠에도 상대적으로 개방적입니다. 이 점이 광고 효율 수치로 그대로 이어집니다.
핀터레스트 콘텐츠는 왜 더 오래 가는 걸까?
인스타그램 스토리는 24시간 뒤 사라지고, 피드 게시물도 며칠이면 묻힙니다. 핀터레스트는 다릅니다. 잘 만든 핀 하나가 검색엔진처럼 작동해서, 게시 후 수개월에서 수년간 트래픽과 참여를 계속 만들어냅니다.
즉, 지금 만드는 핀터레스트 콘텐츠는 소모되는 게시물이 아니라 시간이 지날수록 복리로 쌓이는 자산입니다.
그래서, 지금 뷰티 브랜드가 해야 할 일은?
핀터레스트는 팔로워 수를 빠르게 불리는 채널이 아닙니다. 대신 브랜드 자산을 장기적으로 쌓고, 검색·구매 전환까지 자연스럽게 연결하는 채널입니다. 메디큐브처럼 이미 움직인 브랜드가 있는 지금이, 아직 움직이지 않은 브랜드에게는 오히려 기회입니다.
nuri lounge는 K뷰티 브랜드의 핀터레스트 채널 전략 수립부터, 이를 확장할 수 있는 크리에이터 시딩·인플루언서 마케팅까지 함께 설계합니다. 핀터레스트를 포함한 글로벌 채널 전략이 궁금하시다면, 아래 문의하기를 통해 편하게 연락 주세요.
자주 묻는 질문
Q. 핀터레스트는 뷰티 브랜드에게도 효과적인가요?
A. 네. Nielsen 분석 기준, 식품·헬스&뷰티 카테고리 캠페인에서 다른 디지털 플랫폼보다 ROAS가 32% 높게 나타났습니다.[5]
Q. 핀터레스트 마케팅과 인플루언서 마케팅은 어떻게 연결되나요?
A. 핀터레스트를 활용하는 크리에이터와의 협업(시딩)을 통해 자연스러운 제품 노출을 만들고, 이를 핀으로 재생산해 장기적인 검색·트래픽 자산으로 전환할 수 있습니다.
참고 자료
- Pinterest, First Quarter 2026 Results (2026.5.4) — businesswire.com
- 메디큐브 공식 핀터레스트 계정 — pinterest.com/medicube_official
- 트렌드 20% 더 오래 지속 (Pinterest 데이터 인용, 2차 출처) — sproutsocial.com/insights/pinterest-statistics
- 11.4배 리드, 1.3배 낮은 전환 비용 (1차 출처) — business.pinterest.com/agency-resources
- Nielsen ROAS +32% (1차 출처) — business.pinterest.com/blog/why-inspiration-matters
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