하반기 뉴욕 데뷔 공식 : 6가지 테마로 돌아온 HAUS OF K 시즌2
뉴욕 브루클린에 세운 하우스오브케이가 브랜드 모객·실행력에서 강한 이유와, 시즌2 6개 테마 프로그램을 함께 정리했습니다.
Aug 27, 2026
빠르게 보는 3줄 요약
하우스오브케이는 매번 처음부터 모객하지 않아도 되는 크리에이터 네트워크와, 상시 운영 조직이 만들어내는 실행력으로 브랜드들이 반복해서 찾는 뉴욕 오프라인 거점입니다. 시즌2는 브루클린 Hana House에서 6개 테마로 운영되며, Back to School·Creator Edit 2개는 이미 모집이 마감됐고 남은 4개 프로그램(Brooklyn Community Edit, Wellness Edit, Rising Edit + Demo Day, Visual + Ritual Edit)이 지금 신청 가능합니다. 시즌1에서는 20개 브랜드가 참여해 대형 발주와 1,000개 유통 채널 입점 논의로 이어진 성과가 있었습니다.
왜 하우스오브케이인가
하우스오브케이는 브랜드가 팝업을 열 때마다 크리에이터·바이어 관계를 처음부터 다시 쌓지 않아도 되는 구조로 운영됩니다. 이 구조를 만드는 건 네 가지입니다.
- 이미 구축된 크리에이터 네트워크와 모객력.
자체 플랫폼을 통해 크리에이터 데이터베이스를 꾸준히 쌓아온 결과, 브랜드 데이 기획부터 실행까지 약 1주일 만에 크리에이터 200명 규모 모집이 가능합니다. 워킹데이 5일 안에 수백 명 단위 이벤트를 설계할 수 있는 수준입니다.
- 여러 프로젝트가 하나의 네트워크로 연결되는 구조.
개별 브랜드 행사뿐 아니라 KOTRA, 정부기관, 유학생 커뮤니티, 웰니스 커뮤니티 등 뉴욕의 다양한 그룹과 지속적으로 이벤트를 진행하며 네트워크를 넓혀왔습니다. 한 프로젝트에서 만난 크리에이터·고객·바이어는 다시 하우스오브케이의 네트워크에 쌓이고, 다음 브랜드 이벤트에서 그대로 재활용·확장됩니다.
- 오프라인 공간 자체가 커뮤니티 허브.
공간을 브랜드 팝업에 일시적으로 빌려주는 데 그치지 않고, 뷰티·웰니스·유학생 커뮤니티·정부기관 행사 등 다양한 테마로 매달 여러 차례 운영합니다. 고객과 크리에이터가 계속 다시 방문할 이유를 만들어놓은 구조라, 유입과 네트워크 확장이 반복적으로 일어납니다.
- 역할별로 상시 구성된 실행 조직.
현지 경험을 가진 팀이 매일 상주하며 이벤트 컨셉 설계부터 초청, 케이터링, PR 키트 제작·배포, 소셜 콘텐츠까지 짧은 준비 기간 안에 대부분 인하우스로 실행합니다. 이벤트·PR 조직과 별도로 유통을 담당하는 조직, 현장 콘텐츠를 즉시 제작·배포하는 소셜미디어 전담 인력까지 갖추고 있어, 브랜드는 의사결정과 제품 제공에만 집중하면 됩니다.
이 네 가지는 하나의 흐름으로 이어집니다.
커뮤니티·데이터베이스 → 반복적인 이벤트 → 콘텐츠 생성 → 크리에이터 관계 강화 → 데이터베이스 확대 → 다음 이벤트 모객력 상승.
이 선순환이 반복되며 쌓인 결과가 아래 시즌1의 숫자입니다.
시즌1이 남긴 숫자
하우스오브케이 시즌1은 2026년 6월 13일부터 8월 31일까지 브루클린 다운타운 Hana House(345 Adams St)에서 운영됐습니다. 20개 브랜드가 참여해 700개 제품을 전시·판매했고, 일평균 방문객은 300명을 넘었습니다. 누리하우스가 보유한 북미 크리에이터 네트워크 2,500명 이상과 멤버십 10,000명 이상을 기반으로 첫날부터 트래픽을 확보한 결과입니다.
성과는 전시에서 끝나지 않았습니다. 방문한 유통사·바이어와의 논의는 최대 1,000개 채널 입점 검토로 이어졌고, 참여 브랜드 중에는 대규모 단일 발주로 이어진 인디 브랜드도 나왔습니다. 오프닝 첫 주에만 Sephora, Ulta Beauty, Costco, Target, Walmart, Nordstrom, Macy's, Urban Outfitters, Revolve, iHerb, Ipsy를 포함한 바이어 100팀 이상이 방문했고, Vogue, TIME, Forbes, People, ELLE, WWD 등 해외 매체와 한경비즈니스, 동아일보, ZDNet Korea 등 국내 매체가 현장을 취재했습니다.
현장에서 나온 반응도 구체적입니다. 3일 팝업을 진행한 한 브랜드는 크리에이터 200팀 이상이 모이고 RSVP 1만 건 이상을 기록하며 팔로워가 10% 늘었고, 다른 브랜드는 "제품을 직접 써 본 바이어와 그 자리에서 조건 이야기가 시작됐다"고 전했습니다. 현장에서 만난 크리에이터 6팀과 상시 협업으로 이어진 브랜드도 있었습니다.
시즌2, 6개 테마로 운영됩니다
시즌2는 뉴욕 산업 캘린더에 맞춰 6개 테마로 기획됐습니다. 이 중 2개는 이미 신규 브랜드 모집이 마감됐고, 4개는 지금 신청할 수 있습니다.
모집 마감) Back to School
- 기간: 2026.9.3(목)~9.14(월)
- 성격: 시즌 오프닝 프로모션 주간. 개강 시즌 브루클린 트래픽을 대상으로 진행되는 자체 진행 프로그램
- 현황: 신규 브랜드 모집 마감
모집 마감) Creator Edit
- 기간: 2026.9.17(목)~9.28(월)
- 타겟: 콘텐츠·바이럴이 필요한 브랜드, 크리에이터 시딩과 UGC를 미국 진출의 첫 지렛대로 쓰려는 브랜드
- 제공 내용: VIP Day와 메인부스 이벤트 중심 운영, 2,500명 이상의 크리에이터 풀이 현장에서 브랜드 콘텐츠 제작
- 현황: 신규 브랜드 모집 마감
이 2개를 제외한 나머지 4개 프로그램은 아래와 같이 지금 신청 가능합니다.
1. Brooklyn Community Edit : 미국 오프라인 유통 첫 진입
- 기간: 2026.10.1(목)~10.10(토), 10일
- 타겟: 합리적인 가격대의 제품으로 미국 다인종·멀티컬처럴 시장, Beauty Supply·Off-Price 채널 진출을 추진하는 브랜드
- 제공 내용: 뷰티서플라이 사업자 협회·오프프라이스 바이어 초청 상담(30팀 이상), BNB 매거진 커버리지, 10일간 현장 판매 및 프라이싱 자문. 시즌1에서 실제 Beauty Supply 채널 입점 성과가 나온 프로그램입니다.
2. Wellness Edit : 전문성과 신뢰를 쌓는 자리
- 기간: 2026.10.12(월)~10.19(월), 8일
- 타겟: 웰니스·롱제비티·이너뷰티·더마·코스메슈티컬 카테고리 브랜드
- 제공 내용: 대학 연구팀 학술 세미나, 뉴욕 약사회 전문약사 워크숍, 시즌2 최대 규모의 전문 바이어 큐레이션, 크리에이터 300명 이상 초청.
3. Rising Edit + Demo Day : 해시드와 함께하는 투자 피칭
- 기간: 2026.10.22(목)~11.2(월), 12일(Demo Day 연계)
- 공동주최: 누리하우스 × 해시드(Hashed, 글로벌 벤처캐피탈)
- 타겟: 검증 가능한 트랙션을 보유한 성장기~글로벌 확장 단계 브랜드
- 제공 내용: 심사위원 7인 앞에서 20분간 단독 피칭하는 K-Beauty Demo Day(7팀 내외 선발), 투자 검토 및 후속 미팅 연계, VIP 투자자 네트워킹 디너, 할로윈 시즌 트래픽 연계. 단, 투자 검토 기회를 연계하는 프로그램으로 투자 확정이나 투자금 지급을 보장하지는 않습니다.
4. Visual + Ritual Edit : 초청 브랜드 한정 홀리데이 전시
- 기간: 2026.11.5(목)~11.21(토), 17일(홀리데이 피크)
- 참여 방식: 초청 브랜드 한정, 누리하우스 × 아티스트 공동 큐레이션
- 타겟: 프리미엄 뷰티·라이프스타일 제품으로 홀리데이 기프팅 수요를 공략하는 브랜드
- 제공 내용: 프리미엄 헤어·메이크업 살롱 팝업 연계, 시술 중 아티스트 실사용·추천 및 Artist's Pick 라벨 부착, 뷰티×라이프스타일 크로스 머천다이징, VIP Day와 비즈니스 오픈하우스.
신청 방법
4개 프로그램 모두 테마별 참여 브랜드 수가 한정돼 있어 선착순으로 조기 마감될 수 있습니다. 신청 후에는 3일 이내에 개별 맞춤 제안을 받을 수 있습니다. 신청은 하우스오브케이 시즌2 페이지에서 폼을 제출하거나, business@nurihaus.com으로 개별 상담을 요청하면 됩니다.
FAQ
Q1. 하우스오브케이 시즌2는 어디서 열리나요?
브루클린 Hana House(345 Adams St, Brooklyn, NY 11201)에서 진행됩니다. 시즌1과 동일한 장소입니다.
Q2. 신청 마감은 언제까지인가요?
프로그램별 정해진 마감일은 별도로 없지만, 테마별로 참여 브랜드 수가 한정돼 있어 선착순으로 조기 마감될 수 있습니다. 실제로 6개 테마 중 Back to School(9.3~9.14)과 Creator Edit(9.17~9.28) 2개는 이미 모집이 끝났습니다.
Q3. 시즌1과 시즌2는 무엇이 다른가요?
시즌2는 테마별 선별 초청 방식을 도입했고, 검증된 북미 바이어·유통사 4,000팀 이상을 초대할 계획입니다. 신규 K-뷰티 채널과 인디 뷰티 투자자도 새롭게 포함됩니다.
Q4. 서브부스와 메인부스는 어떻게 다른가요?
시즌1 기준으로 메인부스는 대형 단상을 포함해 자율적인 VMD 구성이 가능했고, 서브부스는 소형 단상 중심으로 멀티브랜드 팝업 형태로 운영됐습니다.
Q5. 투자 유치가 목적이면 어떤 프로그램이 맞나요?
성장기~글로벌 확장 단계에 있고 검증 가능한 트랙션을 보유했다면 Rising Edit + Demo Day가 맞습니다. 해시드가 공동주최하며, 심사위원 7인 앞 20분 피칭과 투자 검토 연계가 제공됩니다. 다만 투자 확정이나 투자금 지급을 보장하는 프로그램은 아닙니다.
Q6. 다른 팝업·전시와 무엇이 다른가요?
일회성으로 공간만 빌려주는 형태가 아니라, 크리에이터·바이어 네트워크를 상시 축적하고 재활용하는 구조로 운영됩니다. 한 번 참여한 브랜드가 다음 시즌에도 처음부터 모객을 다시 시작하지 않아도 되는 이유입니다.
출처
- HAUS OF K 시즌2 프로그램 공식 페이지, https://www.hausofk.live/for-brands-ny26/season2/programs
- HAUS OF K 시즌1 결과 리포트, https://www.hausofk.live/sales/s1-report/
- 누리하우스, 「HAUS OF K 시즌2 브랜드 프로그램 가이드」 (내부 PDF 자료)
- 누리하우스 자체 운영 성과 데이터 (내부 자료)
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